A Facebook hirdetéseknél a kreatív tartalmak a siker kulcsai. Ügynökségként gyakran találkozunk azzal a kérdéssel, hogy milyen típusú kreatívokat érdemes használni, és hogyan lehet a hirdetéseket hatékonyan kezelni. Akár kezdő vállalkozó vagy, akár már tapasztaltabb, fontos, hogy a megfelelő kreatívokat készítsd a megfelelő célcsoportnak, a megfelelő időben és ne csak a posztok kiemeléséről szóljon az online jelenléted. De hogyan csináld? Most megmutatjuk!
Amennyiben még nem vagy biztos, hogy hogyan i kell létrehozni egy hirdetést, akkor nézd meg korábbi blogbejegyzésünket, ami végig vezet az összes lépésen.
Kezdjük a Facebook hirdetési kreatívok alapjaival!
A Facebook hirdetéskezelőben háromféle lehetőséged van, hogy egy hirdetést megjeleníts:
- Hirdetés létrehozása
- Meglévő bejegyzés használata
- Mintapéldány használata a Creative Hubból.
1.) Hirdetés létrehozása
Ez a legáltalánosabb módszer, amikor teljesen új hirdetést készítesz a semmiből. Itt a hirdetés kreatív elemeit (szöveg, kép, videó) te magad választod ki, és minden részletet saját igényeid szerint adhatsz meg.
Mikor érdemes használni?
Új kampányok indításakor: Ha egy teljesen új vagy szezonális kampányt indítasz, amelyhez nincs még meglévő poszt vagy kreatív, akkor érdemes a hirdetés létrehozására hagyatkozni. Illetve amennyiben nem az aktivitásgenerálása a célod (vagy esetleg forgalomterelés, bár erre sem a meglévő bejegyzés használata legjobb megoldás, mert korlátokba ütközöl) hanem valami egyéb, akkor jellemzően a posztok nem felelnek meg a célodnak, így a célodhoz tervezett kreatívokat és szövegeket érdemes alkalmazni.
Személyre szabott üzenetek: Ez az opció akkor is jól jön, ha valamilyen specifikus üzenetet, akciót vagy terméket szeretnél bemutatni, amit eddig még nem kommunikáltál a közösségi médiában.
Testreszabott célzás: Amikor új közönséget célzol meg, vagy új hirdetési formát próbálsz ki (például diavetítés, videó vagy karusszel hirdetés), akkor a hirdetés létrehozása lehetővé teszi, hogy minden részletet kontrollálj és optimalizálj.
2.) Meglévő bejegyzés használata
Ez az opció lehetővé teszi, hogy egy már közzétett organikus Facebook-bejegyzésedből hozz létre hirdetést. A meglévő posztokat gyakran használják, ha egy korábban sikeres bejegyzést szeretnél szélesebb közönséghez eljuttatni.
Mikor érdemes használni?
Bevált tartalom felerősítése: Ha egy organikus poszt már bizonyított, és elérte a közönségedet, akkor érdemes azt hirdetni, hogy még több embert érhess el vele. Például egy termékbemutató poszt vagy egy esemény meghirdetése után.
Társadalmi bizonyíték (social proof) kihasználása: Azok a bejegyzések, amelyek sok kedvelést, megosztást és kommentet kaptak, nagyobb valószínűséggel vonzanak új felhasználókat is. Ilyen esetben a meglévő bejegyzés hirdetése növeli a hitelességet, hiszen a célközönség látja, hogy mások már érdeklődnek a poszt iránt.
Könnyű és gyors megoldás: Ha gyorsan szükséged van egy hirdetésre, és nem akarsz időt tölteni egy új kreatív elkészítésével, egyszerűen átemelheted a már meglévő tartalmadat a hirdetési kampányba.
3. Creatív Hub – Haladó szint
A Creative Hub egy olyan Facebook-eszköz, amely lehetővé teszi, hogy előzetesen teszteld, hogyan fognak kinézni a hirdetéseid, mielőtt ténylegesen elindítod őket. A mintapéldány használatával gyorsan készíthetsz olyan hirdetéseket, amelyeket előzőleg már megterveztél vagy teszteltél. Ahogy a fejlécben is írtuk, ez már haladó szint, így erre majd egy későbbi cikkünkben térünk ki.
Összegzés
A három lehetőség közötti választás attól függ, hogy milyen kampányt szeretnél indítani, és milyen kreatív anyagaid állnak rendelkezésre. Az új hirdetés létrehozása teljes szabadságot ad, a meglévő bejegyzések hirdetése gyors és hiteles megoldás, míg a Creative Hub mintapéldányok lehetővé teszik, hogy előzetesen tesztelt hirdetéseket futtass egyszerűen.
Na lássuk a hirdetésváltozatokat!
1. Manuális feltöltéssel készített Facebook hirdetések
1. Egyképes hirdetés
Ez a legklasszikusabb hirdetési forma, amely egyetlen statikus képet jelenít meg a hirdetés szövegével együtt.
Előnyök:
- Egyszerű és gyors: Könnyű elkészíteni, és gyorsan megjeleníthető. Nincs szükség bonyolult szerkesztési folyamatra vagy videógyártásra.
- Széles közönséghez szólhat: Szinte bármilyen célcsoport számára hatékony lehet, különösen akkor, ha az üzenet és a vizuál egyértelmű.
- Alacsonyabb erőforrásigény: Nem igényel komoly kreatív vagy technikai erőforrásokat, így kisebb vállalkozások is könnyedén elkészíthetik.
Mikor érdemes használni?
- Kisebb költségvetésű kampányokhoz: Ha egy vállalkozásnak korlátozott erőforrásai vannak, és nincs lehetőség drágább kreatív anyagok (pl. videók) készítésére, az egyképes hirdetés hatékony lehet.
- Egyszerű üzenetek közvetítésére: Akciók, kedvezmények, események, vagy termékbemutatók esetén érdemes alkalmazni, amikor a cél egy gyors és egyértelmű üzenet közvetítése.
- Bizonyos kampánytípusoknál: Kifejezetten hatékonyan működhetnek ezek a kreatívok például forgalmi kampányok esetén, ilyenkor viszont érdemes a több szövegvariációt lehetőségét is kihasználni.
Lássunk egy példát!
2. Videós hirdetés
A videós hirdetések dinamikusabb módon vonzzák be a közönséget. Ezek a hirdetések lehetővé teszik, hogy mozgókép, hang és szöveg kombinációjával sokkal komplexebb üzenetet adj át, viszont jóval több előkészülettel is járnak, mint a statikus hirdetési anyagok. Ha azt hinnéd, hogy elég az okostelefonoddal egy videót felvenni és kész is vagy, el kell keserítselek. Ez bizonyos esetekben bejöhet, de nagyon kis százalékban, ugyanis a terjedelem, a dinamika, a megjelenő szöveges üzenetek a videóban mind profi munkát igényelnek, ami pedig idővel is jár. De azért nem szeretném elvenni a kedved tőle, nézzük meg miért lehet jó ha ilyen kampányt indítasz!
Előnyök:
- Magasabb elköteleződés: A mozgókép és a hang révén jobban bevonja a felhasználókat, ami nagyobb eséllyel vált ki interakciót.
- Több információ közlésére képes: Mivel a videó hosszabb formátum, lehetőséged van részletesebb történetet elmesélni, vagy több terméket is bemutatni.
- Érzelmi hatás: A zene, a narráció és a látvány együttes ereje sokkal erősebb érzelmi reakciókat válthat ki, ami elősegíti a márkahűség építését.
Mikor érdemes használni?
- Termékbemutatók és tutorialok: Ha egy termék funkcióit vagy használatát szeretnéd bemutatni, a videós hirdetés tökéletes lehet, hiszen vizuálisan is megmutathatod az előnyeit.
- Brandépítés: Ha a vállalkozásod hosszú távú brandépítésre törekszik, a videós hirdetések segítenek, hogy mélyebb kapcsolatot építs a közönséggel.
- Személyesebb üzenetek: Ha vállalkozásod valamilyen fontos társadalmi üzenetet, célt, vagy történetet szeretne megosztani, a videó kiválóan alkalmas arra, hogy érzelmeket közvetíts.
3. Galériás hirdetés (Carusel)
Tudod, ez az a jobbra-balra görgetős hirdetés. Ez a formátum több képet vagy videót tartalmaz, amelyek közül a felhasználók jobbra-balra lapozva tudnak válogatni. Minden egyes dián (kép vagy videó) külön linket is elhelyezhetsz.
Előnyök:
- Több termék egyszerre bemutatható: Ideális, ha több terméket vagy szolgáltatást szeretnél egyszerre kiemelni.
- Interaktív formátum: A felhasználók lapozhatnak a képek között, ami aktívabb elköteleződést eredményez.
- Egy-egy funkció kiemelése: Lehetőséget ad arra, hogy egy termék vagy szolgáltatás különböző aspektusait, funkcióit, előnyeit külön-külön diákon bemutasd.
Mikor érdemes használni?
- Webshopok számára kiváló: Ha webshopod van, és több terméket szeretnél egyszerre népszerűsíteni (például egy kollekciót vagy különböző kategóriákat), a galériás hirdetés nagyszerű eszköz lehet.
- Komplex szolgáltatások esetén: Ha olyan szolgáltatást kínálsz, amely több elemből áll, itt minden egyes elemet külön bemutathatsz.
- Storytelling: Ezt a formátumot akkor is érdemes használni, ha egy történetet szeretnél több lépésben elmesélni. Például, hogyan készül egy termék, vagy hogyan zajlik egy szolgáltatás folyamata.
2. Katalógus alapú Facebook hirdetések
Következzen a webshopok által gyakran alkalmazott hirdetési kreatív, azaz a katalógus használata. Ilyenkor a Facebooknak átadott, a webshopodban elérhető termékek képeznek egy katalógust és az fog megjelenni a hirdetési szöveged mellett. Ez egy automatizált hirdetési forma, így valamivel korlátozottabb a személyre szabás lehetősége.
Előnyök:
- Automatizálás: A katalógusos hirdetések automatizáltan frissülnek, így ha egy termék elfogy, vagy új termékek kerülnek a kínálatba, a hirdetések is azonnal naprakészek lesznek.
- Személyre szabott ajánlatok: A dinamikus retargeting révén olyan termékeket jeleníthetsz meg a hirdetéseidben, amelyek felkeltették a felhasználók figyelmét, de korábban nem vásárolták meg.
- Nagyobb volumenű termékkezelés: Ha webshopod nagy mennyiségű terméket kínál, a katalógusos hirdetések megkönnyítik a hirdetések kezelését, hiszen nem kell minden terméket manuálisan hozzáadnod a kampányhoz.
Mikor érdemes használni?
- Webshopok számára MUST HAVE: Ha egy e-kereskedelmi vállalkozást vezetsz, a katalógusos hirdetések szinte nélkülözhetetlenek, hiszen lehetővé teszik, hogy releváns, személyre szabott termékajánlatokat jeleníts meg a potenciális vásárlóknak, valamint a remarketing kampányokban ez az egyik leghatékonyabb hirdetési forma.
- Új és meglévő vásárlók újra megszólítása: Különösen hatékony, ha olyan felhasználókat szeretnél újra megcélozni, akik már meglátogatták az oldalad, de nem vásároltak, vagy korábbi vásárlóidnak szeretnél további termékeket ajánlani.
Titkos trükk: Ha fel akarod dobni a katalógusodat, akkor lehet készíteni egyedi keretet is. Ehhez csak annyit kell tenned, hogy megszerkesztesz egy 1080*1080 méretű, négyzetes képet, amelynek a háttere átlátszó és vagy valóban egy keretet szerkesztesz rá vagy valamilyen matricával teszed rá a szükséges információt. Ezzel látványosabbá és a piacodhoz illeszkedőbbé teheted a hirdetésedet.
Kollekció a katalógusok királynője
A kollekció típusú Facebook hirdetések az e-kereskedelmi platformok egyik legsokoldalúbb hirdetési formája. Ezek a hirdetések egyszerre jelenítenek meg képeket és videókat, hogy a felhasználó egyszerűen felfedezhesse a termékeket. A kollekciók mobilbarát kialakításúak, és egy egyedi „Instant Experience” formátumban nyílnak meg, ami azonnal betöltődik a felhasználó eszközén. A hirdetések tetején egy fő vizuális elem (kép vagy videó) található, amit alul termékképek sorozata követ.
Előnyök:
- Látványos bemutatás: A kollekció hirdetések lehetővé teszik, hogy egyszerre több terméket is bemutass vizuálisan vonzó formában, anélkül, hogy a felhasználóknak el kellene hagyniuk a Facebook vagy Instagram felületét.
- Mobilbarát élmény: A hirdetések kifejezetten mobil eszközökre optimalizáltak, így a felhasználók gördülékenyen böngészhetik a termékeidet egy zökkenőmentes felületen.
- Azonnali betöltés: Az Egyedi élmény révén a tartalom azonnal megnyílik, így nem kell várni a lassú betöltésre, ami különösen a mobilhasználóknál fontos szempont.
- Kombinált tartalom: A kollekciós hirdetések kombinálják a videót, képet és termékkatalógust, ezzel interaktív és informatív vásárlói élményt biztosítanak.
Mikor érdemes használni?
- Új termékek bemutatása: Ideális választás, ha egy új kollekciót vagy szezonális kínálatot szeretnél bemutatni, mivel látványos és könnyen böngészhető formátumban tudod bemutatni a teljes választékot.
- Storytelling lehetősége: A fő vizuális elemhez kapcsolódó termékekkel történetet tudsz mesélni a márkádról vagy az adott kollekcióról, ami emocionális kapcsolatot alakíthat ki a vásárlókkal.
- Nagyobb vásárlói elköteleződés: A többféle tartalom kombinációja – videó, kép és termék – lehetőséget biztosít arra, hogy a felhasználók mélyebben megismerjék a termékeidet és magasabb elköteleződést érj el.
Lássunk egy példát!
Tipp a kollekció hirdetésekhez:
Használj magas minőségű képeket és videókat a kollekcióidban, valamint gondoskodj róla, hogy a termékajánlatok egységes stílusban jelenjenek meg.
Katalógus az egyképes hirdetésekkel? Igen!
A Facebook egyik újításának köszönhetően már az egyképes hirdetések esetében is becsatolható a katalógus, de ebben az esetben nem mindig és minden csatornán fogja megjeleníteni a kép alatt a katalógusodat, hanem az algoritmus dönti el.
Lássuk, hogy néz ki egy ilyen hirdetés!
Reméljük kaptál egy ki inspirációt a hirdetéseid tökéletesítéséhez. Ahogy látod, nagyon sok lehetőség van, amivel célpiacodra szabhatod az üzenetedet és kitűnhetsz versenytársaid közül. A megfelelő kreatívok stratégiájának kialakításához pedig érdemes kikérni kreatív ügynökéged véleményét, ugyanis hatékonyság szempontjából is fontos, hogy illeszkedjenek a tartalmak márkádhoz, cégedhez.
Hasonló hasznos tartalmakért iratkozz fel hírlevelünkre!
