Keresési hirdetések
A keresési kampányok akkor jelennek meg, amikor valaki a Google-ben a termékhez vagy problémához kapcsolódó kifejezésre keres. Legnagyobb előnyük, hogy már létező, sokszor erős vásárlási szándékot lehet velük elérni.
Jól szabályozható, milyen keresésekre, milyen üzenettel és melyik oldalra vezessen a hirdetés. Hátránya, hogy az erős verseny magas kattintási költséget eredményezhet, és csak akkora keresletet lehet megszerezni, amennyi az adott termékre már létezik. Egy kevésbé ismert vagy új terméknél ezért önmagában ritkán elegendő.
Shopping-hirdetések
A Shopping-hirdetések képpel, terméknévvel, árral és kereskedői információkkal jelenítik meg a kínálatot. A felhasználó már a kattintás előtt látja a legfontosabb adatokat, ezért nagyobb eséllyel érkezik valódi vásárlási szándékkal a webshopba.
A Shopping-kampányok működését elsősorban nem kulcsszavak, hanem a termékfeedben szereplő adatok határozzák meg. Ez egyszerre előny és kockázat: nagy termékkínálatot lehet hatékonyan kezelni, de egy pontatlan cím, rossz kategorizálás vagy elavult ár közvetlenül ronthatja a teljesítményt. A kampány sikerének egyik legfontosabb feltétele ezért a részletesen felépített és rendszeresen frissített termékfeed.
Performance Max-kampányok
A Performance Max – röviden PMax – egy automatizált kampánytípus, amely egy kampányból a Google több felületén is megjelenhet. A rendszer a Merchant Center-termékadatokat, a képeket, videókat, szövegeket, közönségjeleket és konverziós adatokat használja fel a megjelenések és a költségkeret optimalizálásához.
Előnye, hogy nagy mennyiségű adatot képes gyorsan feldolgozni, több csatornán kereshet vásárlókat, és jól felépített környezetben hatékonyan skálázható. A nagyfokú automatizálás ugyanakkor kevesebb közvetlen kontrollt és nehezebben értelmezhető teljesítményt is jelenthet. A PMax nem „önműködő” kampány: pontos mérésre, megfelelő kampánystruktúrára, jó feedre, minőségi kreatívokra és rendszeres elemzésre van szüksége.
Demand Gen-kampányok
A Demand Gen-kampányok elsősorban a Google vizuális felületein, például a YouTube-on, a Discoverben és a Gmailben segítenek elérni a potenciális vásárlókat. Akkor lehetnek különösen hasznosak, ha nemcsak a már meglévő keresletet szeretnénk megszerezni, hanem érdeklődést is szeretnénk kialakítani egy termék vagy márka iránt.
Nagyobb szerepet kap bennük a célcsoport, a kreatív koncepció, a kép és a videó. Előnyük a vizuális termékbemutatás és a keresésen túli elérés, hátrányuk, hogy a felhasználók nem feltétlenül aktív vásárlási szándékkal találkoznak a hirdetéssel. Gyenge kreatívokkal vagy túl általános célzással ezért könnyű látszólag nagy, de üzletileg kevésbé értékes forgalmat vásárolni.
YouTube- és videóhirdetések
A videóhirdetések alkalmasak egy termék működésének, használati helyzetének vagy előnyeinek bemutatására. Segíthetik a márkaismertséget, a vásárlási döntés előkészítését, és megfelelő kampánycéllal közvetlen konverziókat is támogathatnak.
A videó azonban önmagában nem teszi hatékonnyá a kampányt. Az első néhány másodpercnek meg kell ragadnia a figyelmet, az üzenetnek gyorsan érthetőnek kell lennie, és a kreatívot a platform használati módjához kell igazítani. A jó videós kampány ezért nem pusztán médiavásárlási, hanem tartalomstratégiai feladat is.
Display-hirdetések és remarketing
A Display-kampányok képes hirdetésekkel érik el a felhasználókat weboldalakon, alkalmazásokban és a Google egyes felületein. Jól használhatók szélesebb elérésre, márkaépítésre, valamint azok újbóli megszólítására, akik korábban már jártak a webshopban vagy kapcsolatba kerültek a márkával.
Előnyük a nagy elérés és a vizuális megjelenés, de a felhasználók vásárlási szándéka általában gyengébb, mint egy konkrét keresés esetén. Túl tág célzással jelentős mennyiségű, de kevéssé értékes forgalmat hozhatnak, ezért különösen fontos a közönségek, a kizárások, a megjelenési helyek és a kreatívok rendszeres ellenőrzése.
A remarketing nem önálló hirdetési formátum, hanem olyan célzási megközelítés, amely több kampánytípusban is használható. Segítségével újra elérhetők például a termékoldalak látogatói, a kosárelhagyók vagy a korábbi vásárlók. Megfelelő gyakorisággal és üzenettel hatékony lehet, túl intenzív használat esetén azonban könnyen zavaróvá válhat.